特开抢昂跑的饭碗中产不爱滑雪迪桑

　　在此前◁○▪■，因铁人三项这一运动■◇▼◁▲-，迪桑特在专业跑鞋上有一定的品牌和技术积累◁▼=▲▽，拓展这个品类也是个顺理成章的选择■--◇▼•。

　　过去○▲●，借助并购FILA等品牌积累的众多品牌的经验☆▷-，安踏成功以相似的方法=○★▪☆☆，推动迪桑特等品牌实现快速增长◇•。最新的数据显示•▽▪◆，2025年上半年◆•…◇，安踏旗下包括迪桑特在内的所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2024年同期比较录得60-65%的正增长◁▽□▪●=。

　　另外一款迪桑特在售的△●◆□◇▪“D/F RIDE WIRE 缓震流体鞋…▼◆…▪”◇◆○•◆，其在天猫旗舰店的售价在1600元上下◆•◆，主打科技缓震支撑以及米其林外地强化抓地功能•●◇，兼顾慢跑与通勤功能▲◁…▪▽。

　　成为增速最快的细分品类之一 ◇△★。在中国大陆▲☆◁■、香港及澳门地区的门店数量为187家▪△=●；长期占据全球高端跑鞋市场重要位置-▲▪△。作为安踏集团的一员●◇☆！

　　但需要指出的是-△■▲◁，即便有安踏体系作为支撑=■▪▲•◆，迪桑特未来可能也会面临增长难题☆-•。

　　在此前=••▼●，谈到旗下品牌FILA的业绩情况时◁◆-=-，安踏集团主席丁世忠就表示■▲◆◆，未来▼◇◇○，规模超过100亿元以上的品牌想要实现高增长是有难度的◁=，全球市场都是如此◇……。

　　以2025年4月上市的◁•▼▼…“DELTA PRO EXP V2•★▼▲”竞速跑鞋为例■…★★，该产品以轻量化◆•◇△、推进力与回弹三大核心▽▼★，适用于铁三△•◁、马拉松这类专业赛事场景△▲，目前在迪桑特天猫旗舰店的售价在1900元左右○…☆●◇▽。

　　但需要指出的是△◆▷□●•，即便市场仍存增量◇•▼○☆，跑鞋已经不算是一个新兴品类◇▪，头部效应非常明显■□◇▪▷•，且还有一大批玩家在不断内卷■□●●★。

　　不过▼▪○▷▪-，相比新兴跑鞋品牌…●-▪，除了此前在品牌和技术的积累外☆■▲☆▪，迪桑特的优势还在于背靠着安踏这棵大树◆…◁•▷。

　　不仅迪桑特能够有效吸引目标消费群体▪▽◇，去年底•○，暂时未有突破性增长☆▪。将门店开在核心城市的高端商圈•★▪◆•▷，这一支持为迪桑特迅速建立本地化生产体系奠定了坚实基础◁▽，同期•-□▷▲□！

　　迪桑特的目标用户是追求健康生活■△、注重产品品质和品牌价值的中产人群•=◇▲…▲，他们往往愿意为自己喜爱的生活方式支付溢价◁…。这一消费群体特征与跑步人群相似☆▽，迪桑特通过推出跑鞋△▪★★，也能强化与其在生活方式上的契合程度▲◁▲。

　　另一方面▪▷△◇▷△，在安踏整体的业务中★▼•▷…，推动销售额和利润增长的DTC+电商模式的营收占比已经已经超过营收的90%•-☆，通过调整渠道结构推动业务增长的模式开始见顶▲◇。

　　此外▽■▼☆•★，一些日系运动品牌的高端跑鞋系列价格也和迪桑特相近=□△。比如亚瑟士的顶级缓震跑鞋GEL-Nimbus 26以及美津浓的Wave Prophecy系列跑鞋▲•，售价在1200元左右▪▪▷▼▷☆。

　　对于安踏集团来说▲•★▼•▲，内生式增长见效慢◆○▪▲▼，可以收购狼爪这样的•…•△◆“老字号=☆○…▼◁”打造另一个始祖鸟□▲★▷-▽，而在迪桑特角度□☆…△，想要进一步实现增长●◇，就需要横向思考●◆★…◆，走出舒适区-▪▷☆中产不爱滑雪迪桑，将产品延伸到跑鞋这样的领域•●▷特开抢昂跑的饭碗。

　　在垂类品牌方面△▪□，Hoka…▽◆▲☆、On 昂跑等品牌凭借独特的产品设计和营销迅速崛起▽▪△□。Hoka 的跑鞋以舒适性和潮流感出圈◇▷■；On昂跑定位高端•☆◆▪☆，其产品设计和品牌形象吸引了众多追求品质的消费者○■▲。

　　而在迪桑特之外•▽，包括lululemon●◆…☆、萨洛蒙在内的多个垂类品牌也都有着业务▲…“外扩◁◁▼◇☆▽”的迹象□•△•◆▼。相似的战略决策背后○□▽，是当前市场环境下▽…，各个垂类品牌为推动业绩持续增长◇▲…▲◇▼，将触手伸舒适区之外的领域-…■▲，但相应的●☆◁◆■，品牌之间竞争的重叠度也必然会越来越高▽★▼…。

　　作为近些年滑雪热度最高的地区之一的崇礼县●•●，在2023-2024的雪季▽○，很多店铺甚至一天只卖出一双袜子▼=。

　　这一数据增长为226家•▼△-△；今年来◇=△●◁，根据公开资料▷•△-☆，迪桑特中国门店的每年增量均40-50家之间……▲，一些国际综合性品牌在市场深耕多年○○▷◇，比如=△★○！

　　杭州湖滨银泰in77的迪桑特门店正式开业■◁…★•▷。国产品牌在跑步领域崛起迅速•▷，迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔在接受媒体采访时曾表示•◁。

　　而相比滑雪-▷、高尔夫和铁人三项等运动◁★，跑步入门门槛低▼▼、健身场景广泛-◆▷□◆◆，没有明显的淡旺季区分□□◇…，且不易出现热度迅速衰退的情况★▷○-▷。

　　对滑雪来说▷▲，关于这一运动◆◆□□△◆“烧钱◁•◇•”•△▼“要求高□•”的讨论愈发普遍▼=，一些曾经痴迷滑雪的人群○◇，开始转向其他运动○★◁。

　　而在此前▽○，安踏也为迪桑特中国制定了成为百亿品牌的中期目标●▽□-☆。不过•☆◆▪，随着业绩基数越来越大△▼•■▷，叠加当前复杂的消费环境△△◇◁，任何一个品牌想要实现持续增长◆▲☆▪•，都存在不确定性△■-▪=。

　　在跑鞋垂类品牌里===，Hoka One One的Bondi 9售价约为1500元◆○△，该鞋款以出色的缓震性能闻名▽■◆○◇，中底采用了大量的泡棉材料△□，为长距离跑步爱好者提供舒适脚感▪□◆■◆。

　　稳居第一●=◁。耐克凭借■◆•“Just Do It▽☆•◆”的理念和丰富的产品线●★，拥有大量忠实消费者●▽▽☆☆。首先是渠道布局◆●-=○○，凭借着性价比等优势□■••-，还有助于其传递高端运动生活方式理念-▷。过去几年▷○，阿迪达斯○△▲◁、PUMA也通过长期的市场推广和赞助赛事▷◁•□。

　　On昂跑Cloudmonster 2的售价同样在1500元左右◇▷•■，其同样以良好的缓震和出色的落地体验闻名▲□▲○★◁，适用于休闲▪■▪、趣跑和专业跑领域□●●，在中高端跑鞋市场中▽▼◇，与迪桑特形成竞争关系▼☆-◇。

　　对于迪桑特来说▲▲□▪，其的确有着从一个相对小众的运动品牌撬动更广泛品类市场的底气=•▲•…。

　　源Sight注意到★◁★，7月初▷★=☆，迪桑特在官方微信公众号发布了一篇名为▲■▷“用脚步-▲…▼，定义新境界•-”的文章及视频▪•▪=，为其跑步业务造势○▷▷◇。除此之外◁◆□▪•=，今年来▲▼★○，迪桑特也以赞助商◆△◆▲•、合作伙伴等身份频繁在一些马拉松赛事▲▲“刷脸▪•…▲●”=●•☆▼。

　　2025年6月◆•■•◁，2024年末□-◆，可以看出•◁★▽▪▲，迪桑特拿下北京华贸中心约1400平方米的地标性铺位▽▪-☆◆，另一方面◇☆▼=◇，迪桑特获得了安踏供应链体系的全力支持□★◆◁。被称为▪◇☆…▲▷“中产三宝★▼”的露营■▼●▽○、骑行▼◁-、滑雪三大运动似乎都有着降温的趋势=☆。2017年和2018年▼•-◁△=,以滑雪起家-=□……，展现出强劲的增长势头◆▪△○••。

　　迪桑特在中国的门店数量分别为64家和117家--■-☆；同时▲○，该铺位靠近SKP★•□•○-，临近蒂芙尼▲◆、卡地亚等一众奢侈品牌▽▽。

　　2023年○▽▼，迪桑特在中国市场的收入超过50亿元▪▽。2024年▽◆★…，迪桑特中国母公司安踏营业收入同比增长13-◁☆.6%至708…☆■▷.26亿元□△▽=▷；净利润同比增长16▽★….5%至119…◇.27亿元▪▽○☆☆•。这一年•★…，包括迪桑特在内的安踏所有其他品牌部门收入首次突破百亿元大关○•△，同比增长53◇◁■◇▼.7%至106★…☆◆△.8亿元◇△。

　　并在该领域深耕接近90年的迪桑特乘上市场快速扩容的东风○▷•，从目前在售和推广的产品看=▼●，2025年全球运动鞋市场规模将达1150亿美元△▲-▼，从2017年至今△▽◇◆▲，并助力迪桑特在供应链的关键节点上实现精准优化•◆▲★●。其中跑鞋作为因跑步门槛低•◇=▼●◆、参与度高的品类▼=●。

　　到了2023年12月底◇▼…，数据统计机构Statista预计•▲■△=，迪桑特在中国大陆□-☆▷-、香港及澳门地区的门店总数超过220家▼•。截至2025年6月■=◇▪▲▷，特步在2024年国内马拉松成绩…▪☆“破三■◁”跑者穿戴的跑鞋前十品牌中占比31◁-.7%▼▽，依靠着在东南亚等地开店▷▲▽-，可以说★=，迪桑特的跑鞋在定价▪▼◁■◆、性能方面与上述几大品牌都有着重叠之处■□◇◁▼。这其中◆◇=，其中-•▷□■▲，

　　最近•■●□◇，有媒体报道■•▽，迪桑特最近正在力推一款名为◇■★☆○“DYNAMIC FLUID 3☆▼.0流体鞋■☆◁…□”的缓震跑鞋•□▼▪。据悉•□□◁▽，迪桑特先后在深圳▪★☆●▲☆、上海等城市举办体验活动■●，并邀请专业跑者和素人跑者拍摄广告片▪▽◆▽-。此外▽◁○•▷△，在各类社交平台=◇○▼，也有一些运动博主发布该产品的预热信息▽…。

　　最近•◆=■=•，有媒体援引一位为滑雪品牌拍摄广告宣传片的人士说法称▷…■，去年雪季▼▪○□☆，其客户的产品销量陷入了停滞▼▲▽，有的甚至比往年下滑30%-50%◆△•○。到了今年刚刚结束的这个雪季☆●，有一些品牌因为库存压力太大○•△○，已经暂停业务开始清仓=○□●◇。

　　《中国跑者跑鞋使用年度报告》显示•★▷■，2024年全年○▽▷◁■，中国跑鞋市场共计有超过20个国内外品牌发布近300款跑鞋▲○。

　　例如耐克 Air Zoom Alphafly 3□◇，作为顶级竞速跑鞋-▼=■•=，其官方定价在2199元左右○=●▷▽，搭载了ZoomX中底泡棉以及碳纤维板■◇◆□，目标群体为马拉松跑者▽◆■-•。此外▲▼-，阿迪达斯的Adizero Adios Pro 4定价也在1699元左右▪-◁●◇，采用了先进的 Lightstrike Pro 中底材料和科技大底●▷■△，适用于马拉松等场景••◆。

　　上述一众综合性和垂类跑步品牌的产品矩阵丰富☆△▲□◇，涵盖竞速比赛▷-★、竞速训练▲▲☆■、休闲慢跑=-◆■•▲、日常通勤等多样化场景▪▪。相比之下•▷=■X Superlight 无线游戏鼠标P，迪桑特虽然推出了针对不同场景的跑鞋-•☆○•，但在产品丰富度上与这些品牌相比仍有差距□■。